Kubatov elmondta, hogy alakult át a Fidesz kampánya Orbán Balázs érkezése óta – innen üzen a „napi impulzuskampány” világa

Lassan nem a stúdióbeszélgetések, hanem a telefonról felvett rövid videók és az azonnali Facebook-posztok döntik el a politikai napokat – legalábbis így látja a Fidesz kampánystratégiáját koordináló pártigazgató. Kubatov Gábor a Mandiner Klubesten részletesen beszélt arról, hogyan tolódott át a hangsúly a hagyományos történetmesélésről a „napi impulzuskampányra”, ahol az a cél, hogy minden egyes napot megnyerjenek a láthatóság és az elérés szintjén. Elmondása szerint mára az lett a siker mércéje, hogy ki tud több interakciót, kommentet, megosztást, reakciót kiváltani a közösségi médiában, és ezt a logikát Orbán Balázs érkezése óta precízen mérik és elemzik. A kampány közben teljesen átalakult: kevesebb klasszikus sajtótájékoztató, több online platform, gyorsabb reakcióidő, háttérben adatbázisokra épülő döntéshozatal, és a jövőre nézve egy olyan ígéret, amely szerint a 2026-os választásokra az egyéni jelöltek közel fele lecserélődik.

A történetmesélés korát felváltotta a folyamatos jelenlét

Kubatov visszaemlékezése szerint korábban a Fidesz kampányai sokkal inkább egy központi történet köré épültek. Mindig volt egy fő üzenet, egy vezérmondat, amelyre fel lehetett fűzni minden napi eseményt, sajtótájékoztatót, parlamenti vitát vagy tévészereplést. A kommunikáció ritmusa kiszámíthatóbb volt: hosszabb kampányívek, nagyobb hangsúly a személyes jelenléten, fórumokon, rendezvényeken.

Mostanra azonban – ahogy fogalmazott – teljesen más logika szerint működik a politika. Egy kampányt már nem hónapokra előre megtervezett „sztorik” tartanak össze, hanem a napokra szabott impulzusok. Naponta többször kell megjelenni, reagálni, posztolni, és a siker kulcsa az, hogy a saját tábor mellett a bizonytalanokhoz is eljusson az üzenet. A pártigazgató szerint mára az a norma, hogy akár öt bejegyzést is ki kell tennie egy nap, ha tartani akarja a ritmust a politikai térben.

A médiatér átalakulása: kevesebb műsor, több poszt

Kubatov arról is beszélt, hogy a klasszikus médiaműfajok ereje látványosan csökkent. Egy korábban nagy nézettségű televíziós műsor ma sok esetben kevesebb embert ér el, mint egy jól időzített, erős érzelmi töltetű poszt vagy rövid videó a közösségi hálókon. Ezért a stábok ma már nemcsak arra készülnek, hogy mit mondanak egy stúdióbeszélgetésben, hanem arra is, hogy abból milyen részleteket, idézeteket lehet majd online újra felhasználni.

A pártigazgató példaként említette, hogy egy beszélgetős műsor – akár a Bayer-show – felvételét is hosszú egyeztetés előzi meg, ahol kulcsszavakat, fordulatokat, jól megjegyezhető mondatokat terveznek meg. Nemcsak a tévénézőket tartják szem előtt, hanem azokat is, akik másnap már csak egy rövid klippel találkoznak egy közösségi oldalon.

Három szinten mérik a hatást: politikusok, média, influenszerek

A Fidesz kampánystábja Kubatov leírása szerint minden nap számszerűsíti, hogyan teljesítenek az online felületeken. Három külön „mezőt” vizsgálnak: egyrészt a politikusok megjelenését, másrészt a különböző médiumok mozgását, harmadrészt pedig azokat a szereplőket, akiket ő rezonőröknek – gyakorlatilag influenszereknek, véleményformálóknak – nevez.

Ezeket a tereket naponta vetik össze egymással. Ha azt látják, hogy valamelyik napon az ellenfél vagy egy másik szereplő dominálja a figyelmet, megpróbálják kideríteni az okát, és a következő napokra módosítják a stratégiát. A logika egyszerű: aki a legtöbb emberhez jut el, és a legtöbb interakciót váltja ki, az formálhatja legerősebben a közbeszédet.

Orbán Balázs érkezése és az új kampánymodell felépítése

A pártigazgató szerint a mostani, napi impulzusokra épülő rendszer nem egyik napról a másikra született meg, de Orbán Balázs belépésével vált teljessé. A kampány ma már nem csak üzenetekből áll, hanem gondosan felépített platformhálóból: rendezvényekből, fórumokból, élő bejelentkezésekből, tematikus videósorozatokból, ahol a politikusok újra és újra relevánsan meg tudnak szólalni.

Mára az is bevett gyakorlat, hogy a hírműsorokba egy-egy komment vagy közösségi médiás bejegyzés idézete kerül be, nem pedig egy formális sajtótájékoztató. Kubatov jelezte: ennek köszönhetően sokszor már nincs is szükség hagyományos sajtóeseményekre. A kampány „színpada” áttevődött a digitális térbe, a visszhangot pedig az algoritmusok és megosztások adják.

A Tisza Párt és az ellenzéki oldal szerepe a változásban

Érdekes mozzanat, hogy a Fidesz stratégája elismerte: bizonyos dolgokra a Tisza Párt hamarabb érzett rá. A közvetlen, telefonról közvetített videók, az élő bejelentkezések és a személyesebb hangvételű posztok náluk korábban váltak meghatározó eszközzé. Ez arra kényszerítette a kormánypártot, hogy felgyorsítsa saját digitális alkalmazkodását.

A politikai verseny így nemcsak tartalmi, hanem ritmusbeli kérdéssé is vált: ki tud gyorsabban reagálni, ki tudja jobban megragadni egy-egy ügy érzelmi oldalát, ki épít erősebb visszhangot maga köré a kommentelők és megosztók segítségével.

Felgyorsult reakcióidő: az óránkénti verseny

Kubatov felidézte, hogy korábban, ha támadás érte a pártot, a kommunikációs központnak nagyjából a délutáni órákig kellett előállnia a válasszal. Ezt követően sajtótájékoztatót hívtak össze, a hírműsorok még ugyanazon a napon levették a témát, és ezzel a nap kommunikációs értelemben lezárult.

Ma már teljesen más a tempó: úgy fogalmazott, ha egy támadásra nem érkezik válasz egy órán belül, akkor gyakorlatilag „vége van” annak a napnak. Az online térben ugyanis nagyon gyorsan beáll a narratíva: ha az egyik oldal üzenete órákig válasz nélkül marad, a másik fél értelmezése rögzül a közvéleményben. Ez a logika arra kényszeríti a kampánycsapatokat, hogy folyamatosan készenlétben legyenek.

A „napi győzelem” logikája a politikában

A napi impulzuskampány kulcsa, hogy minden napnak meglegyen a maga üzenete, videója, beszólása, címlapsztorija, amellyel az adott oldal „megnyeri” a napot. A Fidesz kampánycsapata Kubatov szerint úgy tekint egy-egy napra, mint egy külön kis választásra a figyelemért: ha sikerül dominálni a témákat, a kommentfolyamokat, a megosztásokat, akkor politikai értelemben is előnybe kerülnek.

Ez a szemlélet alapvetően átalakítja a politikusi szerepet is. A hagyományos, ritkán megszólaló, ünnepélyes politikus helyét átveszi az állandóan reagáló, folyton jelen lévő szereplő, akinek a munkájának része lett a közösségi média kezelése, a rövid videók készítése és a támadások azonnali lereagálása.

Jelöltcsere és generációváltás a háttérben

A kampánystratégia átalakulása nem áll meg a kommunikációnál. Kubatov azt is bejelentette, hogy a 2026-os választásra a Fidesz az egyéni képviselőjelöltjeinek mintegy 40 százalékát le fogja cserélni. Ez nemcsak technikai döntés, hanem egyfajta belső generációváltás ígérete is.

Az új jelöltektől azt várják, hogy jobban értsék a digitális tér logikáját, aktívabban használják a közösségi felületeket, és rugalmasabban alkalmazkodjanak a napi impulzuskampány világához. A háttérben ugyanakkor megmarad a nagy, központilag menedzselt választói adatbázis, amely alapján pontosan látják, hol kell erősíteni, kit kell mozgósítani, melyik körzetben milyen típusú üzenet működik.

Politika 2026-ra: harc a figyelemért, nemcsak a szavazatokért

A Mandiner Klubesten elhangzottak alapján a következő választási ciklusban a politikai verseny nemcsak programokról, gazdasági ígéretekről vagy világképekről szól majd, hanem arról is, ki tudja jobban uralni az információs teret. A mindennapi figyelemért folytatott küzdelemben az nyer, aki gyorsabban, pontosabban és érzelmileg erősebben reagál.

Ebben a modellben a kampány soha nem ér véget: nincsenek már élesen elválasztott „kampányidőszakok” és „kormányzati időszakok”, csak folyamatos jelenlét, naponta újrainduló verseny a hírfolyam tetején elfoglalt helyért. A Fidesz kampányfelfogása – Kubatov értelmezésében – ehhez az új korszakhoz igazodott, és a jelek szerint arra készülnek, hogy 2026-ban már teljes mértékben ebben a logikában vívják meg a választást.

Magyar News Online

Magyar News Online: A valóság, első kézből

A Magyar News Online a hiteles tájékoztatás és a független újságírás elkötelezett hírportálja. Nap mint nap azon dolgozunk, hogy olvasóink valós, torzítatlan híreket kapjanak az ország és a világ eseményeiről. Ahhoz, hogy ez így is maradjon szükségünk van az Ön TÁMOGATÁSÁRA is, amit ITTtehet meg.

Célunk, hogy mentesek maradjunk a propagandától, és a tiszta tényeket, valamint objektív elemzéseket helyezzük előtérbe. Olvasóink elsőként értesülhetnek politikai, gazdasági, társadalmi és kulturális hírekről – mindezt megbízható, alapos források alapján.

Ezzel a dallal szeretném mindenkinek megköszönni, aki tegnap gondolt rám. A dalt és a dalszöveget én írtam, és igen, én! A dalhoz hamarosan elkészül az official videoklip is. Ez a változat a közösség tagjainak készült! Köszönöm, ha meghallgatjátok, lájkoljátok, ha tetszik megosszátok!